在開始學(xué)習(xí)本系列之前，您需要了解以下術(shù)語(yǔ)：可從網(wǎng)站優(yōu)化資料館查詢基礎(chǔ)知識(shí)。
目錄
目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見(jiàn) SEO 和搜索引擎。）
關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)（Keyword、keyterm 和 keyphrase）
關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Search Engine Results Page，也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語(yǔ)。為簡(jiǎn)化起見(jiàn)，本文將使用關(guān)鍵詞這個(gè)術(shù)語(yǔ)表示這三種類型。
鏈接場(chǎng)（Link farm）
在 SEO 術(shù)語(yǔ)中，鏈接場(chǎng)是指一個(gè)充滿鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒(méi)有任何實(shí)際的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場(chǎng)，在一個(gè)頁(yè)面中增加大量鏈接，希望能通過(guò)這種方式使 Google™ 誤認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面很有鏈接的價(jià)值。
有機(jī)列表（Organic listing）
有機(jī)列表是 SERP 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁(yè)面或基礎(chǔ)架構(gòu)級(jí)別進(jìn)行的。
網(wǎng)站級(jí)別（PageRank ）
PageRank 是迷戀 Google 的人們用來(lái)測(cè)試其站點(diǎn)在 Google 中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。搜素引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無(wú)論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見(jiàn)下面的 Google 和 PageRank。）
付費(fèi)列表（Paid listing）
顧名思義，付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語(yǔ)時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費(fèi)。
排名（Ranking）
排名是頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁(yè)面針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。
排名算法（Ranking algorithm）
排名算法是搜索引擎用來(lái)對(duì)其索引中的列表進(jìn)行評(píng)估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。
搜索引擎營(yíng)銷（Search engine marketing，SEM）
SEM 這個(gè)術(shù)語(yǔ)可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過(guò)付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用 SEO 技術(shù)。
搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，SEO）
SEO 就是根據(jù)對(duì)搜索引擎的吸引力和可見(jiàn)性來(lái)優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁(yè)面能夠被搜索引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來(lái)提高有機(jī)列表的排名。我使用 SEO 這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。
搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Search engine results page，SERP）
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁(yè)面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。
垃圾技術(shù)（Spamming）
垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來(lái)影響針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 最簡(jiǎn)單的定義是 Web 站點(diǎn)用來(lái)偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：
黑帽 SEO（Black hat SEO）
用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名，比如群發(fā)留言增加外鏈，關(guān)鍵詞疊加，域名轟炸，轉(zhuǎn)向新窗口鏈接等等。 （參見(jiàn)搜索引擎對(duì)SEO作弊的判定條件）
白帽 SEO（White hat SEO）以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來(lái)好的用戶體驗(yàn)的任何東西也都被視為對(duì) SEO 有益。
爬行器（Spider）
爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機(jī)器人。針對(duì)有機(jī)列表優(yōu)化頁(yè)面也就是為了吸引爬行器的注意。（參見(jiàn)下面的 SEO 和搜索引擎。）
SEO 的重要性
了解了這些定義之后，您可能依然很迷惑：SEO 的目的是什么？SEO 似乎有點(diǎn)兒搞陰謀的味道，不是嗎？
SEO 創(chuàng)建可訪問(wèn)和有用的 Web 站點(diǎn)
良好的 SEO 實(shí)踐會(huì)使站點(diǎn)更實(shí)用，可訪問(wèn)性更強(qiáng)，而且對(duì)搜索引擎更友好。但是，不守規(guī)矩的 SEO 營(yíng)銷企業(yè)會(huì)運(yùn)用黑帽 SEO 技術(shù)（垃圾技術(shù)），這給 SEO 帶來(lái)了壞名聲。但是，任何種類的營(yíng)銷都是這種情況：推銷產(chǎn)品的方法有好也有壞，而且有時(shí)候壞方法更有效 —— 但只是在短期內(nèi)。通過(guò)黑帽 SEO 技術(shù)欺騙搜索引擎是一條危險(xiǎn)的道路，會(huì)帶來(lái)糟糕的用戶體驗(yàn)。因此本系列只關(guān)注白帽 SEO 技術(shù)。利用白帽 SEO 技術(shù)，您和您的用戶都會(huì)獲益。這是雙贏的做法。
SEO 對(duì)于商業(yè)站點(diǎn)至關(guān)重要
如果您的業(yè)務(wù)是在線式的，那么企業(yè)的生存就依賴于 Web 站點(diǎn)受關(guān)注的程度。如果人們根本無(wú)法找到某個(gè)商業(yè)站點(diǎn)，又怎么能夠從那里買東西呢？而且，問(wèn)題不僅僅是讓潛在顧客找到您的主頁(yè)并通過(guò)站點(diǎn)中的下拉菜單、鏈接或其他任何東西進(jìn)行導(dǎo)航。過(guò)去，如果您有了一個(gè)出色的主索引頁(yè)，人們就會(huì)蜂擁而至，耐心地瀏覽，直至找到自己所需的信息，但現(xiàn)在已經(jīng)不再是這種情況了。
對(duì)于業(yè)務(wù)不是在線式的企業(yè)，seo同樣很重要。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，上網(wǎng)的人群越來(lái)越多了，現(xiàn)在不光是電腦可以上網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)用戶越來(lái)越多，在網(wǎng)上購(gòu)物的人也越來(lái)越多。網(wǎng)民們?cè)趺凑业阶约合胍臇|西呢？搜索引擎肯定是首選。如果網(wǎng)站不做優(yōu)化，那企業(yè)的網(wǎng)站只能起到一個(gè)簡(jiǎn)單的展示作用，對(duì)于銷售意義不大。不管是為了企業(yè)的形象，還是為了公司的市場(chǎng)，seo都很重要。
人們使用搜索引擎準(zhǔn)確地找到您的站點(diǎn)中他們所需的那個(gè)頁(yè)面。如果您的獨(dú)立頁(yè)面沒(méi)有出現(xiàn)在 SERP 的頂部，潛在受眾就可能找不到您的站點(diǎn)。用戶更可能通過(guò)搜索查詢進(jìn)入您的站點(diǎn)，而不是通過(guò)頁(yè)面層次結(jié)構(gòu)進(jìn)行導(dǎo)航。對(duì)于站點(diǎn)管理員而言，這意味著每個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面都必須足夠健壯，可以被單獨(dú)搜索到。必須使站點(diǎn)適應(yīng)搜索引擎爬行器，然后讓頁(yè)面對(duì)用戶有足夠的吸引力，讓用戶愿意停留在這里。白帽 SEO 正是這樣一種方法。
Jakob Nielsen 詳盡地闡述了搜索引擎技術(shù)中的哪些改進(jìn)對(duì) Web 的使用方式產(chǎn)生了影響。人們利用搜索尋找答案，因此站點(diǎn)在搜索引擎中的可見(jiàn)性（以及用戶找到它的容易程度）就成了成功的關(guān)鍵.
為什么說(shuō)SEO越來(lái)越重要？不論是對(duì)于新觸網(wǎng)的人還是老網(wǎng)蟲來(lái)講，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民在茫茫網(wǎng)海獲取所需信息的最重要途徑和工具，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中的地位以及對(duì)人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生的巨大影響，決定了SEO越來(lái)越重要。
SEO 和用戶
正確地實(shí)現(xiàn)了良好的 SEO 也就會(huì)創(chuàng)建出對(duì)搜索引擎友好、對(duì)用戶有吸引力的站點(diǎn)。有機(jī) SEO 的收益之一是可訪問(wèn)性非常高的頁(yè)面。搜索引擎爬行器查看頁(yè)面的方式與有視力障礙的人所用的頁(yè)面閱讀器相同?？梢允褂?lynx 瀏覽器體會(huì)一下頁(yè)面閱讀器所看到的站點(diǎn)是什么樣的（參見(jiàn) 參考資料 中提供的 lynx 瀏覽器的鏈接）。頁(yè)面閱讀器還會(huì)展示您的站點(diǎn)在小屏幕上的顯示效果，比如手機(jī)或其他小型 Web 瀏覽工具（關(guān)于可訪問(wèn)性的更多信息，參見(jiàn) 參考資料）。如果能夠使頁(yè)面具有較好的可訪問(wèn)性，讓頁(yè)面閱讀器能夠輕松地理解它們，那么頁(yè)面就是對(duì)搜索引擎友好的。
在 SEO 的歷史中，大多數(shù)臭名昭著的搜索引擎垃圾技術(shù)都會(huì)創(chuàng)建出對(duì)用戶不友好或可訪問(wèn)性差的 Web 頁(yè)面。兩種對(duì)用戶友好性破壞最大的黑帽 SEO 技術(shù)是：
元標(biāo)記垃圾技術(shù)：在早期，搜索引擎會(huì)讀取元關(guān)鍵詞、描述和其他標(biāo)記。搜索引擎根據(jù)這些標(biāo)記的內(nèi)容判斷頁(yè)面的主題，并確定頁(yè)面在 SERP 中的排名情況。遺憾的是，某些人利用了這一點(diǎn)，在他們的元標(biāo)記中重復(fù)地加上許多相同的單詞，讓搜索引擎誤認(rèn)為頁(yè)面包含某些實(shí)際上并不存在的內(nèi)容。這種做法誤導(dǎo)了用戶和搜索引擎。
例如，如果我們希望將 Linux 用戶引導(dǎo)到 developerWorks 主頁(yè)上，可能會(huì)這樣做：當(dāng)用戶點(diǎn)擊 SERP 中列出的Linux這個(gè)站點(diǎn)時(shí)，將顯示 developerWorks 主頁(yè)。但是他們會(huì)很失望，因?yàn)檫@里并沒(méi)有多少 Linux 內(nèi)容，這里只有零星的幾個(gè) Linux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那樣專門提供 Linux 教程，使用戶產(chǎn)生不好的用戶體驗(yàn)。正因?yàn)橛性S多人采用元標(biāo)記垃圾技術(shù)實(shí)現(xiàn)黑帽 SEO，搜索引擎不再使用元標(biāo)記中的信息來(lái)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名了。
alt 標(biāo)記欺騙：對(duì) alt 屬性的濫用也屬于黑帽 SEO ，因?yàn)樗蛴脩艉退阉饕嫣峁╆P(guān)于圖片的錯(cuò)誤信息。例如，developerWorks Linux 頁(yè)面上某幅圖片的 alt 標(biāo)記可能填充了下面這樣的關(guān)鍵字：。盡管 Linux 頁(yè)面確實(shí)與 Linux 教程有關(guān)，但應(yīng)保證這幅圖片本身確實(shí)向頁(yè)面閱讀器傳遞了關(guān)于其內(nèi)容的準(zhǔn)確信息。否則就是對(duì) alt 標(biāo)記的濫用。
橋頁(yè)：通常是用軟件自動(dòng)生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，然后從這些網(wǎng)頁(yè)做自動(dòng)轉(zhuǎn)向到主頁(yè)。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁(yè)在搜索引擎中得到好的排名。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時(shí)候，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到主頁(yè)。有的時(shí)候是在橋頁(yè)上放上一個(gè)通往主頁(yè)的鏈接，而不自動(dòng)轉(zhuǎn)向。
大部分情況下，這些橋頁(yè)都是由軟件生成的。你可以想象，生成的文字是雜亂無(wú)章，沒(méi)有什么邏輯的。如果是由人寫出來(lái)的真正包含關(guān)鍵詞的文章，就不是橋頁(yè)了。
所謂的橋頁(yè)也叫過(guò)渡頁(yè)，是指一個(gè)頁(yè)面打開之后會(huì)自動(dòng)（或手動(dòng)）轉(zhuǎn)向到別的頁(yè)面。
門頁(yè):（doorway pages）用于欺騙搜索引擎的頁(yè)面，實(shí)際上會(huì)將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)移到其他的網(wǎng)頁(yè)。它們也被稱為橋頁(yè)、斑馬頁(yè)、跳轉(zhuǎn)頁(yè)、入門頁(yè)等。
最重要的是要記住，合適的文字對(duì)于搜索引擎和用戶都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真實(shí)地表明頁(yè)面的主題，對(duì)用戶也是如此。
