假期尚未結(jié)束，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃2012年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)了。每年的這個(gè)時(shí)候是反思我們做了什么，學(xué)到什么以及制定下一年廣告規(guī)劃的時(shí)機(jī)。因此，我整理了2012年必備的廣告策略，包括廣告技術(shù)、廣告投放、廣告形式、廣告單元及廣告屬性。過(guò)去的幾個(gè)月見(jiàn)證了這些策略的成功，未來(lái)這些策略能否奏效我們拭目以待。
1.納入廣告交易
2011年，我們已經(jīng)看到每種廣告活動(dòng)中，媒體購(gòu)買(mǎi)公司幾乎都納入了廣告交易。大品牌的大交易，雖然比一般的網(wǎng)絡(luò)工作繁雜得多，但是在這個(gè)過(guò)程中可以增加品牌的辨識(shí)度。在廣告交易中，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的好處就是你當(dāng)場(chǎng)可以得知市場(chǎng)利率，并且還能獲得現(xiàn)有媒體購(gòu)買(mǎi)力范圍之內(nèi)的另一個(gè)選擇。
2. 采用谷歌媒體廣告
為什么放映搜索引擎的廣告預(yù)告片時(shí)， 需要限制顯示文本廣告的付費(fèi)搜索呢？其實(shí)，這是一種保障新產(chǎn)品不偏離搜索領(lǐng)域的有效方法。這種方法不同于Google AdWords的運(yùn)行模式，Google AdWords可以依托谷歌搜索引擎，根據(jù)費(fèi)用的不同自動(dòng)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)搜索過(guò)程，而不用通過(guò)廣告商設(shè)定關(guān)鍵詞。
到目前為止，這種形式主要被用于娛樂(lè)公司。例如，迪斯尼目前正在Google Search Ads上大力推廣電影《布偶》（The Muppets）預(yù)告片。其實(shí)，谷歌推廣自己搜索廣告的時(shí)候，對(duì)廣告商也是有利的，因?yàn)閺V告商的視頻廣告點(diǎn)擊率也會(huì)相應(yīng)增加。
3.效仿YouTube的品牌頻道
視頻分享之王YouTube的品牌內(nèi)容頻道，就是趁用戶(hù)在線交談時(shí)，通過(guò)視頻向他們推銷(xiāo)產(chǎn)品。這種廣告策略是由YouTube的特殊屬性決定的，一方面它可以是一個(gè)視頻播放器，另一方面用戶(hù)可以通過(guò)YouTube進(jìn)行在線交流，這兩種屬性有利于品牌實(shí)現(xiàn)雙重目標(biāo)。
YouTube還吸引用戶(hù)上傳自己制作的內(nèi)容，并加深他們對(duì)品牌的熱愛(ài)。許多廣告商，諸如Disney（迪斯尼）、Swiffer（速易潔）、Victoria's Secret（維多利亞的秘密）、Walmart（沃爾瑪）和Pepto-Bismol（佩托比斯摩）都在積極維護(hù)他們的YouTube頻道。沃爾瑪目前正在他們的YouTube頻道上，推廣“12天的禮物”活動(dòng)，佩托比斯摩公司在YouTube頻道上更新了季節(jié)性的宣傳片“假期盡情的吃吧、喝吧”。
4.提供移動(dòng)廣告的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)
假如你公司的移動(dòng)廣告還不能提供購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，這對(duì)公司的發(fā)展是非常不利的。研究表明，消費(fèi)者愿意并準(zhǔn)備通過(guò)智能手機(jī)來(lái)購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)廣告，所以將購(gòu)買(mǎi)功能納入自己的移動(dòng)應(yīng)用程序，并鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)收藏移動(dòng)廣告點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)是公司的明智之舉。
下一步策略就是二維碼的應(yīng)用。Insight Express公司研究表明，超過(guò)50％的智能手機(jī)用戶(hù)可以辨認(rèn)二維碼。隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用二維碼，二維碼的制作應(yīng)該越來(lái)越清晰，并放在廣告最顯眼的地方。Insight Express研究表明，一些用戶(hù)已經(jīng)可以熟練使用二維碼，在商店購(gòu)買(mǎi)時(shí)掃描二維碼以辨真假。
4.提供廣告收藏服務(wù)
提供廣告收藏服務(wù)的目的就是讓消費(fèi)者可以在他們方便的時(shí)候重新訪問(wèn)。通過(guò)AdKeeper之類(lèi)的平臺(tái)，品牌可以成功提高參與率。AdKeeper研究表明，一旦用戶(hù)收藏了網(wǎng)絡(luò)廣告，那么點(diǎn)擊率至少可以達(dá)到5％，只需要將廣告公司的代碼顯示在顯示廣告中就可以實(shí)現(xiàn)。
收藏廣告可能需要一定的時(shí)間，但是同時(shí)，用戶(hù)不必立即離開(kāi)他們起初發(fā)現(xiàn)廣告的頁(yè)面，就可以與品牌和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。2012年，這個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)綴值得一試。
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