2012百度聯(lián)盟峰會上，百度副總裁向海龍表示，百度不僅是“搜索流量變現(xiàn)第一平臺”，也是“展示推廣流量變現(xiàn)第一平臺”。百度“鴻媒體”自去年問世，便吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。基于百度龐大的用戶行為數(shù)據(jù)庫和完備的智能分析體系，鴻媒體通過獨有的“天目”技術(shù)，將客戶推廣與用戶的主動搜索意愿完美結(jié)合，從而幫助品牌廣告投放實現(xiàn)價值的最大化。

　　洞察用戶需求 實現(xiàn)廣告投放的個性化

　　去年12月份發(fā)布的“天目”技術(shù)，使得鴻媒體在同類產(chǎn)品中脫穎而出。簡單來說，“天目”技術(shù)依托百度對網(wǎng)民的全面覆蓋，收集最有價值的百度搜索數(shù)據(jù)，洞察消費者真實需求，從而讓廣告真正“有的放矢”。

　　基于“天目”技術(shù)，鴻媒體掌握百度用戶每天數(shù)十億次搜索信息數(shù)據(jù)，并為每一位潛在消費者建立行為檔案庫，從中挖掘他們的潛在消費需求，匹配最合適的廣告。當消費者訪問任何一家合作媒體時鴻媒體能在第一時間為他們展現(xiàn)最需要的廣告。

　　舉個簡單的例子，同為汽車愛好者的老王和小丁，在瀏覽同一家鴻媒體合作網(wǎng)站時，經(jīng)常搜索奔馳等高端二手車的老王將會看到奔馳星睿二手車的服務介紹;而關(guān)注了很久寶馬3系車的小王則如愿看到了寶馬3系2012車的最新廣告。顯然，這種按需投放的精準推廣，加上極富沖擊力的富媒體展現(xiàn)形式，能夠最準確的抓住受眾眼球，從而幫助廣告主最大限度的保證品牌推廣效果。

　　完善監(jiān)測分析系統(tǒng) 有效衡量廣告投放效果

　　除了依賴消費者數(shù)據(jù)之外，“天目”也將廣告投放效果評估視為提升品牌廣告投放質(zhì)量的重要參考依據(jù)。“完善品牌廣告投放監(jiān)測與分析系統(tǒng)一直都是百度鴻媒體努力的方向。我們希望從實際投放數(shù)據(jù)中不斷挖掘和提煉精準投放的有效參考系數(shù)，使廣告主根據(jù)市場和用戶的細微變化調(diào)整投放策略，達到最佳的投放效果。”百度鴻媒體相關(guān)負責人強調(diào)。

　　在前不久一場網(wǎng)絡廣告效果評估與優(yōu)化的沙龍上，鴻媒體團隊與業(yè)內(nèi)專家深入探討了互聯(lián)網(wǎng)廣告指標的復雜性與代表性，以鴻媒體已有的6大維度、11個項目的監(jiān)測指標為例，提倡以綜合觀看頻次、時長與目標受眾分析等多個維度對投放數(shù)據(jù)進行解讀，全面有效的衡量廣告投放效果，幫助品牌廣告投放跳出“唯點擊率是從”誤區(qū)，引領(lǐng)了投放效果有效監(jiān)測的新模式。

　　客戶系統(tǒng)全新上線 及時呈現(xiàn)數(shù)據(jù)趨勢

　　今年五月份，鴻媒體客戶系統(tǒng)正式上線。廣告主可以在第一時間獲得真實、透明的廣告投放數(shù)據(jù)，對廣告投放進行及時的優(yōu)化建議。短短一個月的時間，已經(jīng)有二十余位知名品牌廣告主和廣告公司開通了個人賬號。“簡單易用的操作，最大程度的簡化了投放評估流程。透過這一系統(tǒng)，可以及時清晰的了解廣告投放效果數(shù)據(jù)”，體驗過客戶系統(tǒng)的廣告主紛紛表示滿意。

　　同時，客戶系統(tǒng)也驗證了“天目”技術(shù)的精準性。有品牌廣告主強調(diào)：“看到真實的數(shù)據(jù)后，更加信任鴻媒體的‘天目’技術(shù)精準性”。

　　此外，百度鴻媒體一方面幫助客戶找到目標受眾，另一方面努力了解廣告主和廣告公司的真正需求。鴻媒體產(chǎn)品部門多次聯(lián)合廣告主進行諸如到達率研究、點擊率分析、最優(yōu)頻次分析和目標受眾分析，共同提升客戶品牌廣告的投放效果。

　　愈發(fā)完善和成熟的百度鴻媒體平臺受到越來越多知名品牌的追捧。上線一年時間，鴻媒體平臺就吸引了寶馬、寶潔、奔馳、聯(lián)合利華、強生、諾基亞、飛利浦等數(shù)百家知名企業(yè)競相進駐。百度鴻媒體已經(jīng)將提升品牌廣告精準投放效果的機會呈現(xiàn)在了所有廣告主面前，這個機會不容錯過。

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