倫敦奧運即將拉開大幕，各大視頻網站針對奧運的熱身階段臨近結束，真正的角逐即將到來。除了豐富的內容競爭之外，視頻網站也抓住奧運契機，紛紛展示出自身的營銷優勢，希望以奧運為起點，將在線視頻的營銷價值提升到新的高度。

　　集中火力

　　門戶網站天價購買奧運版權

　　在2012年倫敦奧運馬上就要開鑼之際，國內互聯網視頻領域圍繞奧運視頻直播版權的爭奪也拉開了帷幕。網易和搜狐日前先后宣布與CNTV達成合作，獲得2012年倫敦奧運視頻版權。網易表示，從7月27日到8月13日，用戶登錄網易可盡享倫敦奧運這一頂級體育賽事，包括倫敦奧運的開幕式、閉幕式以及賽事視頻。而搜狐不僅獲得奧運賽事視頻播放權益，并發布針對2012年倫敦奧運會的報道計劃：推出《西游倫敦記》、奧運人生故事系列、大話系列等多個自制視頻欄目，分別涵蓋了旅游觀光、賽事解析、人文風情等各方面，有意借機將“圖文奧運”全面升級為“視頻奧運”。

　　盡管網易和搜狐均沒有透露簽約CNTV的代價，但據了解，此次CNTV對倫敦奧運的新媒體轉播權的分銷方案分為三類，A類包轉播價格為5500萬元(主要包括直播+點播+央視節目)，B類3500萬元(直播加點播)，C類為2800萬元(點播)。對于競爭已趨于理性的視頻網站來說，最高5500萬元的授權費幾乎是視頻網站與絕大部分主流衛視全年版權合作價格的五倍。

　　而另外兩家門戶網站新浪和騰訊則仍處于“觀望”狀態，截至目前尚未有與CNTV牽手的動作。但行業人士分析，去年CNTV曾表示不向外分銷倫敦奧運的視頻版權，但在奧運即將拉開帷幕之際，CNTV卻改變主意牽手網易和搜狐，顯示其分銷策略發生了轉變，預計新浪和騰訊都不會缺席這次奧運盛宴。

　　謀求創新

　　專業視頻網站轉戰自制內容

　　奧運版權被壟斷迫使其他視頻網站謀求自制原創內容“自救”，因此各大視頻網站制作了不少以人文精神為框架的原創視頻節目。面對即將到來的倫敦奧運，視頻網站也相繼亮出奧運自制欄目以及自制出品戰略，不僅額外吸引了不少用戶關注，其營銷價值也日益獲得廣告主關注。同時，對于視頻網站來說，自制原創板塊也是體現品牌差異化的核心部分。

　　尚未確定是否牽手CNTV的騰訊視頻很早就開始自制奧運節目，去年10月其發布奧運戰略，宣布推出以《中國茶館》、《品蔚英倫》和《全球探營》為核心的10檔原創節目和由奧運冠軍參與的10部奧運微電影。而2008年也沒有購買北京奧運版權轉而靠原創節目做賣點的優酷今年也將繼續沿用原有戰略。優酷表示，今年會延續2008年全民奧運的思路，報道重點放在奧運對人的影響和啟迪上，因此拍客及自制視頻節目是內容重點。近期優酷與著名主持人張紹剛合作，推出《大話奧運》；優酷還派出自己的團隊，在倫敦進行了半個月的采訪和拍攝，推出《英倫觀察站》；并調動全國拍客資源，推動《一起奧林匹克》項目。

　　獨辟蹊徑

　　借歐洲杯練兵試水大數據營銷

　　日前，有分析指出，要想最大程度彰顯視頻網站自身的營銷價值，首先就要成功進入消費者關注的行列。在大數據時代的背景下，視頻媒體如何具備“社交化”的數字營銷思維，以差異化的內容和平臺，迎合用戶關系鏈的融合和網絡媒體的社會化重構，也是各大視頻媒體最為關注的事情。

　　視頻網站經過數年的發展，早已告別了傳統的單向傳播模式。隨著互聯網向社會化媒體轉變，視頻網站的發展速度日益提升，根據CNNIC報告顯示，如今在線視頻已經成為中國網民的第二大網絡行為。

　　本屆歐洲杯，騰訊視頻第一次采用“跨平臺+多終端”模式針對體育賽事進行運營，在全平臺資源的支持下，騰訊視頻每天向用戶產出至少250條視頻內容，超過10條專業策劃，同時制作1—2個策劃專題。這使騰訊視頻成為一個巨大的數據輸出平臺。同時，豐富的原創節目加全平臺之間互相帶動，使騰訊視頻歐洲杯用戶數量不斷飆升，日均用戶數達到176萬，日均播放量接近600萬，最高超過800萬。

　　而“搜狐影音”則在經歷了長期的技術研發與產品升級之后，針對PC端用戶開發的客戶端軟件也已經正式上線。據稱，該軟件不僅可以播放搜狐視頻上所有的高清正版影視內容，而且首次實現了視頻客戶端軟件“加速與播放”融為一體的功能；PPTV體育頻道則將通過“一云多端”技術優勢進行全網推動，確保奧運內容全天24小時傳遞給全國受眾。

　　大數據被認為是繼云計算、物聯網之后的IT產業又一次顛覆性的技術變革，對企業的決策、組織和業務流程，乃至個人的生活方式都將產生巨大的影響。同時大數據為IT行業帶來的營銷價值也難以估量。騰訊網絡媒體事業群總裁劉勝義表示：“大數據時代給數字營銷提供了更多的想象空間，同時也對數字營銷平臺提出了更高要求，市場呼喚更具跨平臺數據整合能力和營銷策略輸出能力的大平臺。”

　　2012年倫敦奧運會是中國進入新媒體影視節目正版化新紀元后的第一次奧運會，新媒體將在2012年的奧運轉播中發揮巨大作用，奧運新聞、賽事轉播、奧運話題等元素將搶占新媒體版面，與傳統媒體一起助力奧運媒體大戰。隨著互聯網的不斷發展，以及中國體育營銷產業和技術的逐步成熟，倫敦奧運會將不僅僅是電視機前的奧運會，更是網上和掌中的奧運會，2012年倫敦奧運會將成為首屆真正意義上的“社交奧運”。

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