實際上，這些挑戰(zhàn)也在面臨挑戰(zhàn)。我每天與客戶相處，每天我都在建議他們不要太迷戀新技術(shù)，而專注于核心業(yè)務(wù)目標(biāo)的實現(xiàn)。隨后，他們才能正確地使用技術(shù)。
該報告定義了什么是后PC時代，后PC時代是一個社交和技術(shù)的世界，在這個世界里，運算體驗無處不在，變得更為輕松、親密和實在。在這個時代，我們更多地談?wù)撝悄苁謾C，GPS系統(tǒng)以及平板電腦。
平板電腦是突破性的產(chǎn)品。人們已將平板電腦置入日常生活之中。平板電腦具有強大的功能和吸引人的外表，據(jù)Forrester組織稱，有70%的iPad用戶認為技術(shù)幫助自己完成了工作，有效地組織了個人生活。得益于iPad等一大批平板電腦的普及，我們最終看到運算能力已得變無處、無時不在。
對于廣告商，隨著平板電腦的增長，也迎來了兩大演變：創(chuàng)新和戰(zhàn)略。
先來談一個創(chuàng)新。技術(shù)在不斷地給藝術(shù)家更大的工具，運用這些工具，他們可以實現(xiàn)和代表自己的創(chuàng)意。互聯(lián)網(wǎng)本身給創(chuàng)新天才帶來了強大的力量，能在第一時間與廣告進行交互。接下來就是寬帶，開發(fā)富媒體視頻，給用戶以更深的交互。現(xiàn)在，在后PC時代，我們可以完全諸多任務(wù)，比如語音指令，直接與接觸交互。針對移動和平板產(chǎn)品的創(chuàng)新會帶來新的創(chuàng)新，會產(chǎn)生絕對精彩的新東西。谷歌計劃推出所謂的“顯示廣告演變的第二階段”，據(jù)稱有1000名開發(fā)者為平板和移動設(shè)備開發(fā)產(chǎn)品。
再來說一下戰(zhàn)略。作為后PC時代的真正意義，我們應(yīng)有不同的思考觀念，不是只考慮業(yè)務(wù)目標(biāo)，而是要更多地思考如何與消費者接觸以實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。我認為，我們會迎來新的廣告機會，它不但有平板技術(shù)的優(yōu)勢，而且還有我們所謂的“意識到環(huán)境的應(yīng)用程序”。這種應(yīng)用程序知道你是什么，知道你將要做什么。隨著越來越多的用戶通過強大的設(shè)備查找現(xiàn)實數(shù)據(jù)，它將為我們開發(fā)一種完全不同的在線體驗。
從戰(zhàn)略層面講，這種能識別環(huán)境的應(yīng)用程序會改變廣告，因為它為我們打開了一個新機會，為我們提供相關(guān)的信息和服務(wù)，這些信息和服務(wù)都體現(xiàn)了平板產(chǎn)品的強大功能。
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