從事搜索營銷的企業(yè)目的雖然各異，但所有營銷者在某點上都是共通的：擠入搜索結(jié)果第一頁的靠前位置

　　SEO搜索引擎優(yōu)化和讓企業(yè)花錢進行付費排名不同的是，SEO通過選擇關(guān)鍵詞對自身站點的優(yōu)化來取得在自然搜索結(jié)果中較好的排名。SEO的效果要花上幾天甚至數(shù)月才能體現(xiàn)出來，因此在關(guān)鍵詞的選取上就非常有講究。

　　Optify建議營銷人員在選擇關(guān)鍵詞時，可以參考該關(guān)鍵詞在谷歌Adwords上的價格，通過該關(guān)鍵詞的平均CPC去度量自然排名的點擊率。

　　Optify研究了價格較高的關(guān)鍵詞(每個點擊的成本在1.5美元以上)和便宜的關(guān)鍵詞(每個點擊的成本小于0.25美元)來考察付費排名是否會對自然排名的點擊率產(chǎn)生影響。

　　研究發(fā)現(xiàn)，那些CPC較低的關(guān)鍵詞，在自然搜索排名第一頁的點擊率是87.5%，相比之下較高CPC的關(guān)鍵詞，自然搜索排名第一頁的點擊率僅為37.3%。

　　實際情況是，CPC較低關(guān)鍵詞，自然排名第一位時的平均點擊率是31.8%，幾乎是價高關(guān)鍵詞點擊率17.1%的兩倍。隨著自然排名的下降，兩者的差距越發(fā)明顯，第二位時，價格便宜的自然排名關(guān)鍵詞點擊率為13.8%，價格貴的則只有4.3%。

　　價格昂貴的CPC意味著這些關(guān)鍵詞競爭激烈，對于這些關(guān)鍵詞，谷歌會在自然搜索結(jié)果前面排列多大3位的排名，這不可避免地導致了自然排名的結(jié)果往下落；而對于那些競爭不那么激烈的便宜關(guān)鍵詞，自然搜索結(jié)果上面往往沒有付費搜索結(jié)果，或者付費搜索結(jié)果很少，這就大大提高了這些關(guān)鍵詞的曝光率和點擊率。

　　對于那些爭CPC較高的關(guān)鍵詞自然排名的廣告主來說，適當考慮CPC較低的關(guān)鍵詞不失為是個好主意，這可以明顯提高自然排名的點擊率。

　　但問題是，點擊率不直接與搜索流量掛鉤，你還要看這個關(guān)鍵詞在搜索中的搜索量，結(jié)合起來考慮SEO優(yōu)化策略才是王道。

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