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    來源:  時間:2012/10/22  點擊:

    在神奇的網絡,你永遠不知道下一輪網絡狂歡是由什么引爆的。可能是一個新詞,如打醬油、躲貓貓;可能是一句老臺詞,如:元芳,你怎么看?當然,也可能是一首神曲。 《江南Style》就是這樣一支神曲,發(fā)行三個多月就竄紅全球。即便不上網的人,相信也在街頭巷尾聽過它的旋律。它的演唱者是韓國明星PSY,因成名曲叫《鳥》,外號“鳥叔”。

    《江南Style》意為“江南風格”“江南范兒”,也有譯為 “江南型男”的。 “江南style”是韓國俚語,特指首爾江南區(qū)那種豪華奢靡的生活方式,歌詞有自我標榜,也有對女性的訴求,但這種赤裸裸的自我標榜,與“鳥叔”惡搞味十足的表演卻形成極大反差。 “鳥叔”體態(tài)臃腫,一副憨厚老實的樣貌,尤其是模仿騎馬的各種滑稽舞步,可以說把歌曲變成了對“江南范兒”的嘲諷。

    《江南style》的全球躥紅,不能不歸功于社交網絡的病毒式傳播。先是在視頻網站發(fā)布作品,然后是“小甜甜”布蘭妮、湯姆·克魯斯、安妮·海瑟薇等一批名人在推特等社交網絡的推薦,接著是各路小明星、娛樂節(jié)目及網友的模仿版本,然后是權威排行榜的排名,最后是傳統(tǒng)媒體的自然跟進。營銷者只是提供了一個引爆點及一些關鍵營銷點,其他的多是無名網友的作為,從蘿莉版到美國海軍版、從魔獸版到植物大戰(zhàn)僵尸版,正是以這種病毒式模仿,使這首歌傳到了世界各個角落。

    當然,《江南style》注定是一首在網絡上能火爆的歌曲。它有機智又具反諷意味的歌詞,有明快而新奇的節(jié)奏,有長相很平民化卻極富喜感的歌手,此外就是帶有惡搞風格的騎馬舞,雖不優(yōu)美,但搞笑而簡單,適合模仿。這首神曲看似是在不經意間火爆全球的,實際上一定有非常完整的營銷方案,背后有強悍的國際推手。有消息顯示,鳥叔與當下歐美樂壇的流行音樂王子賈斯汀·比伯,同屬環(huán)球音樂旗下,所以他與賈斯汀·比伯的成功路徑也幾乎一致,先是在Youtube視頻網唱紅自己,然后進入國際樂壇。鳥叔的成功,極可能是這家網站和環(huán)球音樂共同策劃的結果,他們想通過鳥叔來吸引一個更為廣大的亞洲市場。

    面對這種已經完全成熟的網絡營銷模式,網民是不具有抵抗力的,只能被動地接受。被網絡流行音樂所強化的心靈與視覺,其實已不再需要凝神靜聽與辨別。微博這類社交網絡,正在強化歌迷的群體效應,當所有人都在聽時,如果你不愿意聽,就等于脫離了這個群體。這也是網絡能形成的強大傳播效應的主因。在我看來,《江南style》成為亞洲第一神曲,不過是Youtube視頻網與音樂公司合力營銷的結果。不過,這卻是一個信號,表明他們開始了對亞洲市場的征服之旅。

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